搜索引擎优化之关键词定位策略

关键词定位（Keyword Targeting / Keyword Positioning）也称作关键词价值评估，指通过对关键词的全面研究后确定及布局网站核心关键词的过程。

关键词定位之所以很重要，是因为它直接决定了您的网站是否能获得流量，以及流量是否能转化为实际价值（收益）。如果关键词定位错误，那么前期的一切努力都将白费。故而选择关键词时一定要慎之又慎，千万不能出错。

进行关键词定位工作之前，您需要掌握以下几项重要数据，分别是：

文章目录： 隐藏

关键词的搜索量

搜索量是衡量关键词价值的首要条件，网站关键词没有搜索量就像是商场没有顾客。有顾客的商场未必能赚钱，但没有顾客的商场肯定不赚钱。注：如果一个关键词查询不到搜索数据，而您的直觉告诉您，这个关键词应该有搜索数据，面对这种情况，推荐您使用文章页（内页）优化这个关键词，而不是把这个词直接写进网站首页标题中。

关键词搜索量查询工具推荐：百度指数、必应站长平台关键词研究工具、Google 趋势。注：不推荐新手使用第三方工具。

另：搜索量与竞争度并不成正比，搜索量高 ≠ 竞争度高，同理、搜索量低 ≠ 竞争度低。搜索量只能体现关键词热度，不能证明关键词价值。

关键词搜索量是否能转化为实际收益，这一点至关重要。事实上大多关键词是没有优化价值的，只有少量关键词能创造收益。很多关键词看似搜索量不错，也很稳定，搜索数据也足够真实，但这些关键词并不具备高转化率。

关键词的时效性指：随着时间变化，关键词的搜索量与收益率会发生大幅度波动，导致关键词失去应有的价值。您可以把关键词的时效性通俗的理解为关键词的生命周期，每个关键词都是有生命周期的，就像是每个行业都有生命周期。例如一些突发性事件、即时新闻关键词，其热度往往只能维持几个月，甚至几天时间。

以网红明星“翟凌”这个词举例，通过下图可以直观的看到此关键词从 2024年7月13日 - 2026年7月12日两年之间，搜索量抽风似的火了两次，且每次维持的时间很短，其余时间几乎没有搜索量。这种波动太大的关键词，不推荐优化。

选择关键词时需要结合自身实际情况而定，适合别人优化的关键词未必适合您自己。如果自身SEO能力有限，请避开高竞争度的关键词。当您选择了高竞争度的关键词而导致无法做好SEO排名，不仅得不到流量，还会打击您的自信心。

如果您对一个行业不是特别了解，请不要选择与此行业相关的关键词。道理很简单，假设你对茶叶一窍不通，现在让您写一篇“茶叶的制作流程”的文章，您写得出来吗？注：不要奢望AI为您生成专业性很强的高质量文章，这条路根本走不通。

总结：关键词定位工作非常考验一个人的SEO基础能力、思维能力、及细心程度，因为选错关键词而导致SEO优化失败的案例比比皆是。