外贸SEO的定义与优化步骤

作者段文杰

外贸SEO指：国际搜索引擎（Google、Bing、yahoo）优化。英文译为“Foreign Trade SEO”或“International SEO”。

  • Foreign Trade SEO：国内（中文圈子）的一种专用表达方式。
  • International SEO：国际通用语言。

两种表达方式没有本质区别，只是语言环境不同而已，均指通过国际搜索引擎把商品销售到国外市场。您也可以把外贸SEO翻译为：Global SEO（全球搜索引擎优化）。总之在国内交流时就说“Foreign Trade SEO”就O（都懂）了。

闲言少叙、回归正题，以下是外贸SEO的实战优化步骤（针对外贸独立站）：

第一步、市场调研

调查您销售的商品在不同地区的：受欢迎程度、价格、利润（需要将税收计算在内），物流运输情况，确定商品的销售渠道（国家）。

至少需要确保商品关键词在所售地区具有稳定的搜索量，可通过进行查询，同时配合“”等SEO工具使用。

第二步、确定网站语言与搜索引擎

例如您的商品需要销售到美国，加拿大、英国等地区，网站语言就选英文，印度就选印地语和英文，俄罗斯就选俄语，建议给网站设置两种语言：本地语言+英语。选择搜索引擎亦是如此，虽然谷歌占据了全球90%左右的市场份额，但很多国家都拥有自己的搜索引擎，这部分搜索市场依然不容小觑。例如俄罗斯的Yandex，韩国的Naver等。

第三步、关键词研究

关键词研究主要包含以下几个方面：

  • 确定目标关键词：找到所在行业的主要关键词。
  • 关键词搜索量分析：推荐的工具有“Google趋势、Ahrefs、SEMrush、kwfinder、Free Keyword Research Tool、keywordseverywhere”等。
  • 关键词稳定度分析：观察关键词（过去、现在）的搜索量曲线，预估关键词未来的搜索量。
  • 关键词难度分析：根据自身SEO能力选择适合的关键词，不推荐新手选择竞争度太高的关键词。
  • 评估关键词价值：用户搜索某些关键词只是为了获取信息，而不是达成交易。
  • 建立关键词库：对关键词进行分类、汇总。

第四步、建站平台选择（WordPress、shopify ）

目前推荐的外贸独立站建站平台有2个，一个是WordPress，另一个是shopify。

  • WordPress：世界闻名的开源内容（CMS）管理系统，搭配WooCommerce（电商）插件可让网站实现完整的电商功能。
  • Shopify：一站式（Saas）全托管电商平台。

以下是2个平台各自的优缺点，大家可根据自身情况选择：

  • Shopify：
  • 优点✅：上手简单，服务完善。
  • 缺点❎：限制较多，费用较高。
  • WordPress：
  • 优点✅：功能强大，自由度高。
  • 缺点❎：使用门槛较高。

如果您是企业用户，或者可以了解一下Magento的收费版本。

第五步、技术优化

网站技术优化是SEO的核心部分，大概包括以下几个方面：

导航栏优化

为网站配置：主导航（网站主要分类栏目）、次导航（关于我们、联系我们、服务）、页面底部导航（网站地图、备案信息、友情链接）、面包屑导航（体现用户在网站中的实时页面位置），通常网站主导航与次导航都位于页面顶部，不推荐放在页面底部。

URL优化

URL优化是网站优化的细节部分，若前期处理不好，后期则很难处理。以下是注意事项：

  • 缩短URL字符数量（URL越短越美观）
  • 静态化处理（更利于搜索引擎收录）
  • 语义化处理（提高搜索引擎的识别能力，例如：https://www.duanwenjie.com/what-is-seo/）
  • 分割线使用短横线（不推荐使用下横线或其他符号）
  • 统一使用小写字符。
  • 301重定向处理（全部网址统一使用带有3w或不带3w的页面）。
  • 配置https（ssl）以增加网址安全性。

页面标题（title）优化

  • 简明扼要，只使用必要的修饰词，不要堆砌关键字，且尽量不要超过30个汉字。
  • 正确示范✅：谷歌SEO - 提供一站式SEO服务
  • 错误示范❎：谷歌SEO - 谷歌SEO优化 - 谷歌SEO顾问 - 谷歌SEO服务

页面描述（Description）优化

  • 字数保持在约80个汉字以内，且包含目标关键字，具有吸引力（不能夸张或虚假描述）。
  • 正确示范✅：谷歌SEO顾问，提供专业SEO优化服务，分享真实案例......
  • 错误示范❎：谷歌SEO顾问，谷歌SEO排名优化、谷歌SEO教程、谷歌SEO服务......

图片优化

1、保证图片清晰度的前提下尽量压缩图片。

2、图片名字使用描述性文字。正确示范✅：About Writer.jpg，错误示范❎：123456.jpg。

3、使用alt标签进行注释（中文SEO采用汉字注释，英文SEO采用英文注释）。

<img src="About Writer.jpg" alt="关于我">

网站地图（sitemap）优化

配置 sitemap xml 地图，提高搜索引擎蜘蛛（Web Spider）收录的便捷性。注：网站地图只能为Web Spider提供收录入口，并不能提高劣势内容被收录机会。很多建站程序自带了网站地图功能，例如WordPress默认网站地图地址是：https://您的网站地址/wp-sitemap.xml。

第六步、内容优化

为什么内容优化很重要？把网站比作一个商场，网站架构就像是商场（建筑）的结构，链接就像是商场的通道（路），图片就像是商场的装饰（装修），内容好比是商场的商品。如果商品质量不过关，就算商场布局很合理，通道很顺畅，装修很精致，顾客照样不买账。至于如何才能保证内容质量，推荐大家参考谷歌E-E-A-T标准（需要注意的是E-E-A-T只是评定内容质量的其中一个标准）。

第七步、链接优化

链接优化通常分为2个部分，一部分是内链优化，另一部分是外链优化。在很多人看来外链优化似乎比内链优化更有效（重要），事实上内链优化也很重要，从长远效果来看，内链的重要性反而高于外链。

内链优化

关于内链优化先纠正一个大家容易经常犯的错误：只要出现目标词就做内链指向首页。这么做不仅没有效果，反而起到了反作用（影响用户体验）。以下是关于内链的正确做法：

  • 梳理网站每个页面之间的关联，利用内链打通（互通）相关页面。
  • 内链关键词自然的融入到页面内容中（出现在应该出现的地方，而不是为了增加页面关键词密度而强行插入到不合理的位置）。
  • 内链关键词需要与目标页面具有相关性，拒绝使用“请阅读相关文章”等没有准确指向的关键词。

外链优化

您可以把外链看作是网站的“人脉”，或者您可以把外链看作是一种“认可”。以下是外链的优化方法和注意事项：

  • 注重外链相关性（不要与不相干的网站交换链接，尤其是低权重的网站）。
  • 外链的权重（高权重等于高认可度）。
  • 外链的多样性（使用不同的锚文本链接到网站各个重要页面，而不是只链接到首页）。

注意：外链只是对网站的一种间接认可，并不能直接提高网站排名。如果一个网站没有高质量的内容，再多高权重的外链也救不了。

第八步、网站维护

网站维护好比是给网站做保养，以确保网站长期安全运行。网站维护主要包含以下工作：

  • 数据备份：定期备份网站数据，将数据下载到本地（双份保存）。
  • 网站安全：及时升级网站程序，且定期使用安全工具扫描网站漏洞。
  • 内容维护：设定合理的内容发布频率，并对旧内容进行完善（例如旧内容失去时效性，存在错别字等）。
  • 数据分析：根据流量统计后台的数据调整优化策略，例如发现某个关键词排名下降了，则需要对此页面进行维护。

写在后面：外贸SEO不仅是技术优化，还有内容优化，两者相辅相成，无法独立生存。不要相信所谓的SEO技术流（单靠技术搞定网站排名），再高的SEO技术也离不开优质内容的支撑。

时间戳：本篇文章最近一次更新于2025年12月15日。