谷歌SEO优化指南

作者段文杰

最近开始接触谷歌SEO，结合我的实操经验与大家分享一下谷歌SEO优化应该怎么去做以及基础知识。在介绍谷歌SEO之前需要提醒大家，您需要跳出中文（百度）SEO的传统思维模式，因为谷歌SEO与中文SEO具有本质区别。

什么是SEO

搜索引擎优化（SEO）指通过对网站各项参数（架构与内容等）的调整从而提高网站在搜索引擎结果中的可见性的方法或过程。或指从事搜索引擎优化工作人员的一种职位名称（您可以把SEO看作是一种行业技术，也可以把SEO看作是一种工作岗位）。例如：

  • 您通过SEO技术（优化）让网站从谷歌搜索结果中获得了排名。
  • 您的公司聘请了专业的SEO人员负责网站优化工作。

您可以通过谷歌搜索中心博客阅读更多相关内容，深入了解搜索引擎优化（SEO）。

SEO的优势

企业想要把产品销售出去通常有两种渠道，一种是实体渠道，一种是网络渠道。网络渠道大致分为三类：

  • 搜索引擎（用户通过在搜索引擎中输入相关产品名称进行查找）。
  • 电商平台（商家把产品发布在亚马逊、淘宝等电商平台，用户通过平台进行商品搜索查找）。
  • 广告宣传（商家在各个网络平台投放广告、包括 Google Ads 广告）。

搜索引擎优化（SEO）在以上三种网络推广方式中具有不可替代的优势：

  • 可持续性：通过搜索引擎源源不断的获得流量（若遇到搜索引擎算法更新，网站排名可能会短暂性波动）。
  • 成本低廉：无需长期支付广告费用（仍需支付相对较低的SEO人员的工资）。
  • 高信任度：自然流量更容易被用户认可（极少数人可能会比较讨厌广告营销）。
  • 高成交率：SEO旨在通过打造高质量的内容赢得搜索引擎的认可，用户通常会因为网站内容的专业性而对网站产生更高的信任度。

谷歌搜索的工作流程

搜索引擎的工作流程（原理）大概分为三个步骤（Google搜索运作方式），分别是：

  • 抓取：谷歌派出“谷歌蜘蛛”搜寻发现互联网中的数据（文字、内容、图片、视频、PDF等）。
  • 索引：谷歌把“蜘蛛”抓取到的各类数据存入搜索引擎数据库。
  • 展示：用户搜索相应内容时，谷歌在数据库中筛选出对应的数据展示给给用户。

谷歌会对互联网中的网页质量进行评估，这预示着不符合SEO标准的页面将无法收录进谷歌数据库中，纵使被收据进谷歌数据库的页面也未必会获得良好的排名（推荐您把更多精力投入到提高内容质量建设方面）。

如何让谷歌收录您的网站

谷歌会自动抓取并收录您的网站，您不需要通过专业渠道执行网站提交工作（❗如果有人告诉您向他们支付费用可以让您的网站出现在谷歌搜索结果中，一定是骗子）。

谷歌多久会收录您的网站

谷歌可能会在数个小时、数天、数个星期之内收录您的网站，通常不会超过30天。若网站长期未被收录，请检查网站是否出现了以下情况：

  • 网站运行速度是否过于缓慢（尽量保证网站页面在2.5-3秒之内能够正常打开）。
  • 网站后台是否禁止了搜索引擎蜘蛛爬取（可能是您不小心开启的）。
  • 网站robots文件中是否屏蔽了谷歌蜘蛛（不要随意增加robots规则）。
  • 核查您的网站内容是否符合E-E-A-T标准（谷歌眼中的好文章标准），低质量内容可能无法被谷歌正常收录。

查询网站是否被谷歌收录

可以通过以下几种方式查询您的网站是否被谷歌收录：

  • 1、直接在谷歌搜索框中“site:您的网站域名”命令，例如：“site:aio.hk”。
  • 2、通过“Google Search Console”验证（提交）您的网站，您可使用此工具查询网站收录、排名、与提交404页面等。

网站多久可以从谷歌获得排名

网站大概率会在3-6个月左右从谷歌获得初始排名，如果网站内容已经被谷歌正常收录，但依然无法获得排名或排名很差，应该是因为内容质量较低造成的。注：有些SEO培训机构会告诉您可以使用AI生成内容，切勿相信这些鬼话，谷歌必定会出手打击AI生成式内容（与内容质量无关）。因为当大家都在使用AI工具进行内容创作时，将再也不会有人愿意付出时间和精力产出高质量的原创内容。

特别提醒：请不要在网站上发表低质量的内容，尤其是新建立的网站，否则一旦网站被谷歌定义为低质量网站，只有将很难翻身。同时请不要企图利用SEO作弊方式欺骗搜索引擎，任何无益于用户体验的黑帽SEO行为必定会遭到谷歌的严厉打击。

低质量内容的定义

具有以下特征的内容将会被谷歌定义为低质量内容：

  • 重复内容：您发表的内容与互联网中已经存在的内容相同或高度相似。
  • 违规内容：例如色情、诈骗之类的内容。
  • 违法内容：带有歧视、偏见的内容。
  • 无用信息：不能为用户带来实际价值的内容。
  • 包含大量链接的页面：在一篇文章中插入大量外链或内链。
  • 包含大量广告的页面：一篇文章中包含大量广告链接。
  • 隐藏式内容：让搜索引擎和用户看到不一样的内容（搜索引擎可以看到用户看不到的内容）。
  • 自动生成的内容：利用AI工具自动生成的低质量内容。

站长应该多从用户体验的角度考量，以用户需求为出发点进行内容创作（摆正心态），而不是如何通过作弊的方式快速获得排名。

谷歌算法的颠覆性升级

受到人工智能搜索及AI生成式内容的影响，谷歌SEO算法在近几年进行了颠覆性升级，这预示着谷歌将彻底抛弃以老旧算法（外链、关键词布局）为核心的SEO策略，转而投降以内容为核心的基于用户需求的人性化SEO策略。个人预测谷歌的算法升级可能会影响到国内搜索引擎，倒逼国内搜索引擎进行算法革新。跟不上节奏的国内搜索引擎，可能会被淘汰出局。虽然谷歌声明不会在意内容的生成方式，但我依然不看好AI生成的内容（AI生成的文章大概率会被搜索引擎定义为低质量内容）。

内容的可信度

谷歌对于内容的可信度非常重视，这将成为未来几年谷歌评定内容质量（谷歌评分指南）的核心参考依据。

什么是内容的可信度？当您发布一篇文章后，谷歌会对您发布的内容进行溯源处理，核实文章中的观点是否可信（是否在胡说八道）。例如您发表了一篇医学相关文章，谷歌会对您的身份（能否证明自己从事医学相关工作）与发表文章的平台（是否为医学相关专业平台）进行鉴定。如果谷歌无法验证您的身份和平台的资质认证信息，可能会对文章执行扣分处理（在E-E-A-T评分标准中减掉一项的分数），同时谷歌还会鉴定内容的“权威性、专业性、时效性、经验性”。

引用权威数据进行背书

中文SEO圈子一直存在一种悖论，外链会带走网站权重（不愿意给其他网站外链），岂不知正是这种狭隘的思维方式降低了网页内容的权威性（没有可信源为您的论点背书）。如果您关注过英文SEO内容的创作模式，会发现页面中存在大量外链（引用了来自相关站点的权威数据）。这些外链不仅不会带走网站权重，反而成为了文章论点的强有力支撑。

例如您发表了一篇关于“全球搜索引擎市场占有率”的文章，您告诉用户谷歌2025年4月份的全球市场占有率是89%，那么您如何证实89%的数据是可信的？最好的解决办法就是引用来自“搜索引擎市场占有率数据统计的专业性站点”的数据。

新站SEO建议

关于新站SEO优化注意事项，个人给出一些参考性建议。

  • 新站上不要屏蔽谷歌蜘蛛（无论是WordPress后台屏蔽，还是robots屏蔽）。
  • 一定要准备好基础内容再上线，谷歌可能会在几个小时以内收录您的网页内容。
  • 新站不要发布垃圾内容，一旦被谷歌定义为垃圾网站，未来将很难恢复。

文章内容持续完善中，最近一次更新于2025年5月5日。